北京奥运会曲终人散，但一场围绕京奥主场馆——国家体育场「鸟巢」的冠名权争夺战，依然炽热。据透露，有十多家中外着名企业正参与竞争，中国的联想集团、美国的可口可乐和来自德国的爱迪达（Adidas）是其中三大热门，标价已达约十亿美元（约七十八亿港元）。
世界不少着名体育场馆由企业冠名，如美国NBA火箭队主场馆就名「丰田中心」，澳洲雪梨奥运会主场馆现在就叫「纽西兰银行体育场」，德国的斯图加特体育场就名为「宾士竞技场」。北京「鸟巢」在筹建时就计画将其冠名权出售，以弥补政府在奥运场馆建设方面的投资。《中国经济时报》昨报道，「鸟巢」业主国家体育场有限责任公司副总经理张恒利向记者透露，已与六七家国内外企业就「鸟巢」冠名权进行了洽谈，国内和国外企业各占一半，但目前「没有达成最终意向」。
报道又称，有关部门或将在未来几个月公布买家名单，目前得到的消息是，「鸟巢」冠名权内地买家以联想集团为首，而海外买家则以可口可乐和爱迪达为首。据透露，「鸟巢」的冠名权虽然可能价值近十亿美元，但其实并非永远拥有，冠名限期只有三十年，故各企业也是比较理性，目前争夺各方主要拚斗的是价钱。
由于可口可乐这种巨型跨国企业财力雄厚，内地有不少人担心「鸟巢」的冠名权，最终可能被国外公司夺去。他们认为，作为国家体育场，「鸟巢」代表中国体育里程碑，是中国成功举办一届有特色、高水平奥运会的象徵，对于国家体育场名字前面冠以商家名称，特别是外国企业公司「难以接受」。
不过，有关报道则称，中国银行、中国石化、中国移动等国内知名企业也是潜在的买家，因为这场冠名权争夺是「暗战」，故最后冠名权归谁未必就以价钱来定。
